Là Gì Nhỉ – một địa chỉ uy tín với thông tin bổ ích về kinh doanh, giới thiệu Trade Marketing – một chiến lược phổ biến trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Để khám phá sâu hơn về bí mật của trade marketing, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu ngay sau đây!
Trade Marketing là gì?
Trade Marketing là phương thức tiếp thị trực tiếp tại địa điểm bán hàng. Đây là việc Sales và Marketing hợp tác để thúc đẩy việc buôn bán, xây dựng chiến lược và thương hiệu tại điểm bán.
Bạn đang xem: Trade Marketing là gì? Vai trò, đối tượng, các yếu tố quyết định
Bằng cách này, mục tiêu là cải thiện trải nghiệm của người mua và nhà bán lẻ để đạt doanh số và tăng lợi nhuận.
Có thể nói, trade marketing là việc thúc đẩy nhà phân phối hoặc nhà bán lẻ mua số lượng lớn hàng hóa của bạn, đồng thời giúp người tiêu dùng dễ dàng nhìn thấy sản phẩm khi mua sắm.
So với các hình thức marketing khác nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, trade marketing tập trung vào các kênh phân phối và điểm bán.
Vai trò quan trọng của Trade Marketing
Trong ngữ cảnh cạnh tranh ngày nay, việc nghiên cứu và thực thi chiến lược phân phối và bán hàng phải đi đôi với chiến lược brand marketing hiện tại. Đây không chỉ là nhiệm vụ, mà là một bước quan trọng để các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu, mong muốn và yêu cầu của nhà bán lẻ và người tiêu dùng.
Trade Marketing đóng vai trò không thể phủ nhận khi tạo ra chiến lược hiệu quả dựa trên phân tích sâu sắc, giúp thăng hoa kênh phân phối và mang đến kết quả thực tế cho các chiến dịch tiếp thị.
| Ứng dụng chiến lược tinh tế |
|---|
| Để tối ưu hóa hiệu quả, Trade Marketing cần áp dụng chiến lược tinh tế cho từng đối tượng, đặc biệt là trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Việc sản phẩm xuất hiện thường xuyên, thu hút và giữ chân khách hàng là chìa khóa dẫn đến thành công. |
Xem thêm : Fondant là gì? Cách làm fondant mềm dẻo tại nhà
Với vai trò không thể thiếu trong việc tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng thông qua các kênh phân phối, Trade Marketing không chỉ đóng vai trò quan trọng mà còn là yếu tố quyết định thành công của một chiến lược tiếp thị.
Sự khác biệt giữa Trade Marketing và Brand Marketing
Khi nghiên cứu về trade marketing là gì, bạn sẽ nhận thấy điểm đặc biệt quan trọng giữa trade marketing và brand marketing là mục tiêu khách hàng:
- Với trade marketing: hướng tới kênh phân phối sản phẩm (offline hoặc online), khuyến mãi,…
- Với brand marketing: nhắm đến người tiêu dùng thông qua quảng cáo, truyền thông, sự kiện,…
Các Đối Tượng của Trade Marketing
Khi bước vào lĩnh vực Trade Marketing, việc phân biệt giữa khách hàng và người tiêu dùng là vô cùng quan trọng:
- Khách hàng (customer) là cá nhân hoặc tổ chức kinh doanh. Họ là những người đặt mua và chi tiền để sở hữu sản phẩm hoặc dịch vụ, có thể không sử dụng sản phẩm trực tiếp.
- Người tiêu dùng (consumer), ngược lại, là cá nhân hoặc nhóm người cụ thể. Họ có thể quyết định mua hoặc không mua sản phẩm hoặc dịch vụ đó và là những người trực tiếp tiêu dùng sản phẩm.
Trong lĩnh vực Trade Marketing, sự tương tác giữa công ty và khách hàng được gọi là Customer Marketing, bao gồm các hoạt động thúc đẩy mua sắm, giảm giá, và phân phối.
Trong khi đó, việc tương tác giữa người tiêu dùng và khách hàng được gọi là Shopper Marketing, bao gồm các hoạt động trưng bày hàng hóa và tiếp thị tại điểm bán hàng.
Đây chính là hai nhiệm vụ chính của Trade Marketing. Tất cả chiến lược tiếp thị toàn diện dẫn đến quyết định mua hàng thường được thực hiện tại Point of Purchase (điểm mua sắm hay POP).
Tư duy về vị trí của sản phẩm
Vị trí của sản phẩm (POP) được coi như một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thành công của chiến lược sản phẩm. Đặt sản phẩm tại vị trí lý tưởng, ở độ cao mắt người tiêu dùng, với bao bì hấp dẫn,… sẽ tăng khả năng mua hàng.
Cuộc đua giành “cứ điểm” và “cắm cờ”
Trong thế giới cạnh tranh khốc liệt, các doanh nghiệp không chỉ muốn đặt sản phẩm của mình ở vị trí “đắc địa” mà còn chú trọng vào việc sử dụng hình thức trưng bày và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút người dùng.
Xem thêm : When2meet là gì? Cách dùng When2meet lên lịch họp hiệu quả
Hành động này không chỉ dẫn đến việc tăng ngân sách đáng kể trong lĩnh vực trade marketing mà còn đòi hỏi sự nỗ lực không ngừng nghỉ từ đội ngũ kinh doanh và trade marketing.
Hiểu Rõ thói quen tiêu dùng
Thói quen tiêu dùng chịu ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua sắm, bao gồm các yếu tố như: thời gian, địa điểm, tần suất, nhu cầu và thái độ tiêu dùng. Những yếu tố này đều nằm trong phạm vi của hành vi của người tiêu dùng. Điều này giúp bộ phận tiếp thị hiểu rõ hơn để có thể thiết kế chương trình khuyến mãi và trưng bày sản phẩm một cách hiệu quả tại các điểm bán hàng.
Trade marketing đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường doanh số bán hàng bằng cách kết nối khách hàng, nhà bán lẻ và doanh nghiệp. Việc hiểu được trade marketing là gì sẽ giúp doanh nghiệp xác định các chiến lược để thu hút người tiêu dùng, từ đó tăng cường doanh số bán hàng.
Trade Marketing: Chiến Lược Thúc Đẩy Doanh Số và Lợi Nhuận
FAQs
-
Trade Marketing là khái niệm gì?
Trade Marketing là hình thức tiếp thị trực tiếp tại điểm bán hàng để tối ưu trải nghiệm của khách hàng và nhà bán lẻ, đạt doanh số và tăng trưởng lợi nhuận. -
Vai trò của Trade Marketing trong doanh nghiệp là gì?
Trade Marketing giúp doanh nghiệp nghiên cứu chiến lược phân phối và bán hàng phù hợp, thấu hiểu nhu cầu của nhà bán lẻ và người tiêu dùng, áp dụng chiến thuật hiệu quả. -
Sự khác biệt giữa Trade Marketing và Brand Marketing?
Trade Marketing nhắm đến kênh phân phối và địa điểm bán hàng, trong khi Brand Marketing hướng đến người tiêu dùng qua quảng cáo, sự kiện. -
Ai là các đối tượng của Trade Marketing?
Trade Marketing tương tác với khách hàng qua Customer Marketing và người tiêu dùng qua Shopper Marketing để đưa ra quyết định mua hàng tại Point of Purchase. -
Các yếu tố quyết định thành – bại trong Trade Marketing?
Tư duy về khu vực mua hàng, cuộc đua giành vị trí và chăm sóc khách hàng, cùng việc am hiểu thói quen tiêu dùng là quyết định thành – bại của người làm Trade Marketing.
Tóm Tắt
Trade Marketing không chỉ là công cụ thúc đẩy doanh số và lợi nhuận mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Việc nắm vững khái niệm và vai trò của Trade Marketing giúp doanh nghiệp tối ưu hoá chiến lược kinh doanh, tăng cường tương tác với khách hàng và nâng cao hiệu quả tiếp thị. Hãy áp dụng các nguyên tắc Trade Marketing vào chiến lược của bạn để đạt được thành công trong môi trường cạnh tranh ngày nay.
Để biết thêm thông tin chi tiết và áp dụng Trade Marketing hiệu quả, hãy truy cập trang web của chúng tôi ngay hôm nay.
Trade Marketing: Đẩy Mạnh Doanh Số và Lợi Nhuận – Hành động ngay!
Nguồn: https://laginhi.com
Danh mục: News
